绿维文旅“三避五养+微度假”,为“新蓝海”康养度假旅游支招
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绿维文旅“三避五养+微度假”,为“新蓝海”康养度假旅游支招

时间:2019-03-07 15:29   来源:  [编辑:admin]

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"健康中国"国家战略之下,健康产业已经成为新常态下服务产业发展的重要引擎,大健康时代就已经到来。如何搭上"旅游 康养"这艘大船,开发运营康养度假旅游项目,是许多开发商、项目商关注的问题。绿维文旅独家提出康养旅游的特点、开发模式及运营模式,为关注者提供一定的借鉴。

 

在大健康时代,人们对于养生和大健康的需求已不单单是治疗,而是表现在预防、治疗、修复、康养--"四结合"。""康养是生活新方式,所以大健康时代催生康养旅游,正在逐渐成为大众旅游的常态模式之一。绿维文旅董事长林峰博士提出,康养旅游呈现了"三避五养 微度假"的特点。

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"三避"及"五养"的内容

"三避",即避霾、避暑、避寒。"避霾"深呼吸,以换气洗肺为目的;"避寒"与"避暑"深呼吸是为了感受温暖如春和清凉宜人的气候价值,通过度假的方式使"五养"(即养生、养心、养老、养颜、养疗)得到充分的实现:"养生深呼吸--健康生活;养心深呼吸--精神文化度假;养老深呼吸--度假养老居住;养颜深呼吸--颜值气质双修;养疗深呼吸--健康养疗。

"周五下午 周末的2.5天休假模式、自驾车及高铁时代",推动了微度假的发展。据统计,我国每年40多亿人次的旅游者中,1~3日的周边短途游占了7成以上,其中又有一半以上是周末出游。周末游游客规模可达十亿级,人均消费数百元,市场规模保守估计也在数千亿,大大推动了微度假的发展,形成了大众旅游时代下的微度假的消费结构和模式。

 

一、利用"五养"概念打造旅游度假区

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"1 x y z"五养度假区构建模式

即五养度假区必须具有足够吸引力的核心度假载体,围绕各种基础服务设施的配套,通过软性服务载体提升度假区品质,导入地产物业等作为度假区的盈利主体。

 

二、康养度假热点类别分析

如今,康养度假根据不同的分类方法,可以分为多种类型,其中温泉度假、享老度假和休闲运动度假是较为热点的类别。

1、温泉度假

n  构建核心吸引中心,打造人气:运用主题文化打造手法建设差异化温泉;创新温泉休闲游憩方式;依山就势建设融合环境、重在自然的景观温泉;管理服务的创新突破。

n  构建休闲聚集中心,形成商气:养生休闲--持续经营解决方案;运动休闲--延长停留时间解决方案;餐饮休闲--过夜消费解决方案;会议休闲--工作日解决方案。

n  构建延伸发展中心,带动地气:温泉旅游与地产的双核启动及双向互动。

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温泉康养的三个中心

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绿维案例:辽宁思拉堡温泉度假小镇

2、享老度假

享老度假,是一种创新性的生活方式和旅居享老模式,让老人在安全、轻松、私密、整洁、舒适、和谐的环境下, 体验休闲度假、旅居交友等活动的乐趣,从而心情愉悦,真正享受"旅游 居家 度假 享老"的生活式度假,以及旅居度假带来的快乐,提高老人晚年生活质量。

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养老产业链--多产业的综合形态

绿维文旅将享老度假总结为"2 X Y"模式。取养老和度假二者的核心部分,并通过专业化打造、产业化融合使传统的养老社区进行了突破性的变革--让配套成为"主套"、让配套自我造血、让消费拓展延伸、让商业模式优化、让开发风险降低,进而形成一个高尚生活空间、一个高端生活区、一个文化聚集区、一个局部的商业聚集区。

3、休闲运动度假

绿维文旅认为休闲运动度假的核心是体育与休闲运动,基于此,用旅游思维和理念包装运动街区、运动小镇、运动主题公园、高端俱乐部、运动节庆/赛事、运动绿道及赛道等,以"健康养生"为主要目的,打造集运动养生、旅游观光、休闲体验、度假居住、休闲商业、主题餐饮、特色运动等为一体的运动度假综合体,其盈利结构为:运动设备租赁、赛事举办、度假居住及服务等。

 

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休闲运动度假的发展逻辑

 

三、康养度假的综合运营与服务模式

绿维认为大健康时代下的度假旅游运营包含两个层面:一是"度假服务"的提供,二是"度假地产"的去化与运营,其核心是度假服务和会员社群。

 

 

互联网下康养度假服务的模式创新,即互联网化 整合导入 社群化的模式。通过物联网、网上平台、大数据等互联网平台,整合导入旅游、休闲、养生、运动等周边服务形成聚集,社群化打造度假生活圈(业主生活圈、交友圈、事业圈、亲子圈、老人圈等),实现会员聚集与资本升值。

会员制的粘性运作,是康养度假结构中一种非常重要的运营模式。康养度假不同于观光旅游的最大特点是群体性,需要一种社会型粘性结构来组织和服务于他们。其中,"G.O服务模式"也是度假生活圈一种流行的运营模式,G.O会员是康养度假生活的灵魂人物。

度假是人类的第二家园,讲究的是一种生活方式,度假产品仅是其中最基础的层次和载体,在产品之上,还要满足游客及业主的心灵净化、认同归属、文化体验、社交关系等精神需求,需要有吃住行游购娱修养运悟多功能服务配套,同时还要创造盈利,打造经营性结构和合理盈利性结构。

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